首鋼園里賞“北方瓷韻”！懷仁陶瓷亮相北京陶博會(huì)，展專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展實(shí)力

10月30日，2025 中國(guó)（北京）國(guó)際精品陶瓷博覽會(huì)在首鋼國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)幕。在這場(chǎng)工業(yè)遺產(chǎn)與瓷藝美學(xué)跨界融合的行業(yè)盛會(huì)中，“中國(guó)北方日用瓷都” 山西懷仁市攜8家陶瓷企業(yè)、6 位陶瓷藝術(shù)大師組團(tuán)參展，帶來(lái)多門(mén)類特色陶瓷產(chǎn)品。從千年瓷脈的歷史底蘊(yùn)，到專業(yè)鎮(zhèn)引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)實(shí)力，再到展會(huì)上的匠心呈現(xiàn)與多維布局，懷仁陶瓷全方位展現(xiàn)了 “北方瓷都” 的獨(dú)特魅力與發(fā)展活力。

專業(yè)鎮(zhèn)引領(lǐng) 千年瓷脈煥新顏

懷仁陶瓷歷史悠久，始于春秋、興于遼金、盛于明清，有“惟陶埴一技，獨(dú)擅北方”的美譽(yù)。近年來(lái)，懷仁陶瓷緊緊圍繞打造百億級(jí)高端陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的目標(biāo)，把全力推進(jìn)陶瓷專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)作為陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，全力延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，持續(xù)做大做強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)。

截到目前，懷仁陶瓷全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)主體115戶，陶瓷生產(chǎn)線123條，年生產(chǎn)能力35億件，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值63億元。產(chǎn)品涵蓋日用瓷、包裝瓷、琉璃瓷、工藝瓷、建筑瓷等門(mén)類，形成骨瓷、高白瓷、釉中彩、異形瓷、色釉瓷等多個(gè)系列，其中日用瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全國(guó)同類市場(chǎng)份額的8%左右。與此同時(shí)，陶瓷產(chǎn)業(yè)輻射7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)80多個(gè)村，從業(yè)人員達(dá)到5.6萬(wàn)人，陶瓷產(chǎn)業(yè)已成為懷仁的強(qiáng)市基礎(chǔ)和富民產(chǎn)業(yè)。

2022年“懷仁陶瓷”入選山西首批 10 個(gè)省級(jí)重點(diǎn)專業(yè)鎮(zhèn)后，當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步深挖陶瓷文脈、激發(fā)產(chǎn)業(yè)潛力，通過(guò)提振生產(chǎn)水平、延展產(chǎn)業(yè)鏈條、提升產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)全面提質(zhì)升級(jí)。如今，懷仁陶瓷專業(yè)鎮(zhèn)已形成“龍頭企業(yè)引領(lǐng)、分工協(xié)作有序、產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)延伸、發(fā)展環(huán)境優(yōu)化”的良性體系。2024 年專業(yè)鎮(zhèn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)18.7%，發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)向好。

憑借深厚的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)與強(qiáng)勁的發(fā)展實(shí)力，“懷仁陶瓷” 榮譽(yù)不斷加身：先后被原國(guó)家工商總局確定為國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，被山西省商務(wù)廳授予“山西省日用陶瓷外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地”，被山西省檢驗(yàn)檢疫局認(rèn)定為“省級(jí)出口陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)”，被商務(wù)部授予“國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地（陶瓷）”，被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)北方日用瓷都”榮譽(yù)稱號(hào)。2024年，“懷仁陶瓷”入選《2024中國(guó)品牌發(fā)展研究報(bào)告》年度區(qū)域公共品牌創(chuàng)新發(fā)展案例。

首鋼園里品瓷韻 懷仁陶瓷展匠心

走進(jìn)2025 中國(guó)（北京）國(guó)際精品陶瓷博覽會(huì)舉辦地——首鋼國(guó)際會(huì)展中心，硬朗的工業(yè)風(fēng)與陶瓷溫潤(rùn)的質(zhì)感形成鮮明反差，而 “匠心造物” 的技藝邏輯卻貫穿始終，讓每位駐足的游客都能產(chǎn)生深度共鳴。

在13號(hào)館的懷仁陶瓷專業(yè)鎮(zhèn)展區(qū)，各類展品鋪滿展臺(tái)、琳瑯滿目。骨瓷、日用瓷、工藝瓷、琉璃等作品均造型新穎、工藝精湛，很快吸引大批觀眾駐足觀賞、上手體驗(yàn)。

圖為觀眾在2025 中國(guó)（北京）國(guó)際精品陶瓷博覽會(huì)上參觀懷仁陶瓷展區(qū)。

展區(qū)中央，山西省陶瓷藝術(shù)大師李增平正圍著一件窯變釉瓷瓶講解。 李增平手指輕撫瓷面，語(yǔ)氣中滿是珍視。一直以來(lái)，他深耕傳統(tǒng)工藝瓷與高溫窯變釉研究，其陶瓷作品在繼承傳統(tǒng)技法基礎(chǔ)上，博采眾長(zhǎng)，注重創(chuàng)新與發(fā)展，在“窯變藝術(shù)釉”上取得了獨(dú)特的成果。

“我們的理念是創(chuàng)新不忘本、傳承不守舊?！闭劶皠?chuàng)作與傳承，李增平坦言，陶瓷學(xué)習(xí)沒(méi)有捷徑，既要耐住性子、沉下心來(lái)打磨技能，也要靠工作室“傳幫帶”延續(xù)技藝；更要主動(dòng)破局，將懷仁陶瓷的傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代“新奇特”設(shè)計(jì)結(jié)合。

同樣在展區(qū)內(nèi)，山西福鑫琉璃瓷有限公司的展臺(tái)也格外引人注目。作為一家集琉璃產(chǎn)品科研、生產(chǎn)、銷售于一體的新興企業(yè)，該公司可生產(chǎn)傳統(tǒng)仿古琉璃制品、琉璃三彩及各類仿古青瓦等200多個(gè)品類，目前已是華北地區(qū)規(guī)模領(lǐng)先的琉璃制品企業(yè)。

“我們參與過(guò)清西陵、呼和浩特大昭寺、太原中醫(yī)醫(yī)院等項(xiàng)目的修繕工作?！绷钠鹌髽I(yè)40多年的發(fā)展歷程，山西福鑫琉璃瓷有限公司負(fù)責(zé)人張軍難掩激動(dòng)。他表示，做琉璃不只是做產(chǎn)品，更是在傳承文化，必須把這門(mén)手藝好好傳下去，讓這些承載文化的作品被永遠(yuǎn)記住。

多維布局 懷仁陶瓷聲量口碑雙提升

本屆博覽會(huì)旨在搭建共建共享的國(guó)際化高端化陶瓷展覽交易平臺(tái)，不僅為行業(yè)提供了產(chǎn)品展示、技術(shù)交流的核心載體，更成為企業(yè)鏈接專家資源、拓展市場(chǎng)渠道、提升品牌影響力的關(guān)鍵紐帶。

談及參展價(jià)值，張軍表示，參加博覽會(huì)給企業(yè)帶來(lái)的益處非常多。企業(yè)能借此接觸到行業(yè)內(nèi)的專家與資深人士，這些專業(yè)人士會(huì)針對(duì)企業(yè)的琉璃產(chǎn)品工藝、修繕技術(shù)給出專業(yè)點(diǎn)評(píng)，精準(zhǔn)指出不足與改進(jìn)方向。

事實(shí)上，懷仁陶瓷的發(fā)展突破不止于展會(huì)舞臺(tái)。為以數(shù)字化工具賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，2023年，懷仁市與新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社攜手研發(fā)“懷仁陶瓷產(chǎn)業(yè)指數(shù)”，打造“新華指數(shù)+”傳播生態(tài)。圍繞指數(shù)應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)推廣，已先后在北京、上海及浙江、海南等多地舉辦指數(shù)發(fā)布、產(chǎn)業(yè)推介、產(chǎn)品展覽等活動(dòng)。

圖為2025年5月，在世界品牌莫干山大會(huì)期間，無(wú)人機(jī)展演的“懷仁陶瓷”畫(huà)面。

區(qū)域合作的步伐也在不斷加快。10月份，山西?懷仁陶瓷品牌營(yíng)銷中心正式落戶景德鎮(zhèn)陶博城。該中心的設(shè)立，為懷仁陶瓷依托景德鎮(zhèn)陶博城的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)輻射力，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌塑造提供平臺(tái)支撐。

活動(dòng)展會(huì)、指數(shù)生態(tài)、區(qū)域合作等多舉措并行，正持續(xù)擴(kuò)大懷仁陶瓷的品牌聲量。

由新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合懷仁市政府編制的《新華·懷仁陶瓷品牌傳播力指數(shù)》報(bào)告顯示，三季度指數(shù)以116.05點(diǎn)的歷史峰值亮相，環(huán)比提升8.5%，同比大幅增長(zhǎng)30.4%。這一數(shù)據(jù)背后，是懷仁陶瓷在品牌傳播廣度與深度上的雙向突破，以及展會(huì)經(jīng)濟(jì)與媒體共振帶來(lái)的品牌聲量持續(xù)提升。

報(bào)告分析認(rèn)為，在新媒體時(shí)代，懷仁積極擁抱變化，通過(guò)多種手段、多種平臺(tái)將陶瓷文化繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。展望未來(lái)，懷仁陶瓷品牌傳播應(yīng)將聲量與口碑優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)影響與產(chǎn)業(yè)價(jià)值。（武海珠 楊哲）