新消費派 | 年增速超20%！從上海寵物時裝周看寵物服飾消費新趨勢

新華財經(jīng)上海11月2日電（記者 楊溢仁）隨著國際時裝大牌推出寵物聯(lián)名項圈、發(fā)售寵物運動鞋，原本被視為“小打小鬧”的寵物服飾市場，正以每年超過20%的增速撬動百億元級的消費規(guī)模。

圖為：第五屆上海寵物時裝周上的寵物服裝展臺（受訪者供圖）

這一被Z世代稱為“毛孩子高定”的細分領(lǐng)域，正經(jīng)歷從功能剛需向情感消費的質(zhì)變。其爆發(fā)式增長的背后，不僅是消費邏輯的重構(gòu)，更折射出了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深度裂變。

可以看到，當前的寵物服飾不再局限于簡單的防寒防雨功能，而是逐漸融入個性化設(shè)計，甚至智能科技，并成為了寵物主人表達情感和生活方式的重要載體。這種趨勢亦在全球范圍內(nèi)得到了印證——歐美市場寵物服飾的年均增長率同樣保持在兩位數(shù)，顯示出這一領(lǐng)域的廣泛潛力。

寵物消費賽道持續(xù)迸發(fā)活力

在當今多元化的消費市場中，寵物服裝行業(yè)正以驚人的速度崛起，成為不容忽視的新力量。從最初滿足寵物基本保暖需求，到如今成為時尚與個性的表達，寵物服裝業(yè)正經(jīng)歷著深刻變革，未來更有望躍升為消費新熱點。

戴上珍珠墨鏡的貍花貓、萬圣節(jié)裝扮的粉色小香豬、身著棋盤格“老錢風(fēng)”外衣的大金毛、扎上了“丸子頭”的馬爾濟斯犬……第五屆上海寵物時裝周于10月31日在上海國際時尚中心拉開帷幕。此次活動以 “與子同裳” 為主題，致力于打造“線下沉浸秀場+線上無限秀場”雙模式盛宴。

圖為：第五屆上海寵物時裝周現(xiàn)場（記者 楊溢仁攝）

記者在現(xiàn)場看到，作為首批登陸寵物時裝周的寵物食品品牌，藍氏LEGENDSANDY（以下簡稱“藍氏”）以“富養(yǎng)天性，天生上鏡”為主題，用溫情與創(chuàng)意交織的視覺語言，為觀眾們奉上了專場寵物時裝秀，這在拓展了“時尚”邊界的同時，也將“人寵和諧”理念推向了更廣闊的公眾視野。

圖為：第五屆上海寵物時裝周上的藍氏專場寵物大秀（受訪者供圖）

“此次跨界時裝周，不僅是一場品牌的自我突破，更是一次行業(yè)理念的升級。”藍氏品牌董事長崔佳向記者表示，“從‘養(yǎng)活’到‘養(yǎng)好’，寵物主不再滿足于喂飽‘毛孩子’。寵物享受的擬人化服務(wù)，例如服裝、美容、攝影、酒店、甚至行為心理咨詢等，會形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，迸發(fā)出更大的發(fā)展?jié)摿?。?/p>

“區(qū)別于傳統(tǒng)的寵物展示，本次大秀從‘寵物本位’出發(fā)，讓寵物以家庭成員的身份站上秀場中央，在展示寵物可愛美好形象的同時，傳遞出了‘人寵不僅衣著同裳，更在情感與生活方式上和諧共生’的理念。”一位“00后”養(yǎng)寵達人表示，“未來寵物服飾不僅僅是裝飾品，而會逐步融入寵物社交，甚至通過科技賦能，成為健康管理的剛需載體。 ”

情感消費驅(qū)動的爆發(fā)式增長

業(yè)內(nèi)專家告訴記者，在亞太地區(qū)，特別是中國，龐大的養(yǎng)寵人群基數(shù)、不斷升級的消費需求，以及本土品牌的創(chuàng)新活力，共同構(gòu)筑起了寵物經(jīng)濟發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。與北美、歐洲等成熟市場相比，亞太地區(qū)市場的潛力巨大，增長空間也更廣闊。

不可否認，寵物消費需求的爆發(fā)式增長，與代際遷移、相關(guān)產(chǎn)品功能升級、銷售渠道變革等因素息息相關(guān)。

一方面，有機構(gòu)調(diào)查顯示，國內(nèi)“90后”的寵物主占比已超過40%，且普遍將寵物視為“家庭成員”，愿意為IP聯(lián)名款的寵物產(chǎn)品支付高達3倍的溢價。這反映了年輕一代對寵物情感投入的加深，以及他們對品牌故事和個性化設(shè)計的追求。

另一方面，在當前的寵物服飾產(chǎn)品中，防寒、防雨等基礎(chǔ)款產(chǎn)品的占比超過了60%，而智能監(jiān)測服飾（如GPS定位、體溫傳感）順理成章成為了市場新的增長點，這些產(chǎn)品不僅能提升寵物的舒適度，還可以幫助主人實時監(jiān)控寵物健康，推動其從功能性向智能化的演進，也在極大程度上刺激了寵物主的消費熱情。

最后，來自渠道變革的力量也不可小覷。當前，寵物服飾的線上銷售占比已超過60%，抖音“寵物換裝”話題播放量更是突破了百億。

有公開數(shù)據(jù)顯示，2023年全球的寵物服裝市場規(guī)模已達59.8億美元 ，預(yù)計到2030年末將攀升至87億美元，年增長率達4.7%。在國內(nèi)市場，當前的市場規(guī)模已超35億元，且每年保持著20%以上的增速。

圖為：第五屆上海寵物時裝周外場的寵物服裝展臺（受訪者供圖）

就國際貿(mào)易來看，來自阿里巴巴國際貿(mào)易站的《2024寵物行業(yè)全球貿(mào)易趨勢分析》 顯示，當年寵物服飾買家數(shù)同比增長了19.3%，商機增長年同比達13.1%，凸顯出全球市場對寵物服裝的強勁需求。

從“跟風(fēng)”到“個性化”的蛻變

面對龐大的市場，市場參與主體如何更好地把握寵物經(jīng)濟的發(fā)展“風(fēng)口”？

“從‘產(chǎn)品’到‘體驗’，我們認為，與寵物相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計和消費行為應(yīng)根據(jù)具體場景進一步細分，比如居家、戶外、特殊節(jié)日等，每個場景都將催生新的消費需求。”崔佳表示，“另外，從‘通用’到‘個性’，站在企業(yè)的角度考慮，針對不同品種、年齡、體型甚至健康狀況的寵物，都需要給出不同的解決方案?！?/p>

圖為：第五屆上海寵物時裝周上的專場寵物大秀（受訪者供圖）

業(yè)內(nèi)普遍認為，寵物時尚行業(yè)將從“寵物用品”向“時尚單品”跨越。尤其當國際一線時裝品牌紛紛推出寵物產(chǎn)品線，將寵物服飾納入時尚體系（客單價突破5000元）后，行業(yè)的整體定位將獲得進一步提升，并帶動其他中端品牌創(chuàng)新跟進。

與此同時， 科技賦能傳統(tǒng)業(yè)務(wù)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的判斷同樣適用于寵物時尚行業(yè)。“日本品牌Alphaicom的降溫防蚊服飾、Spark Paws的法牛主題功能裝等產(chǎn)品，年營收均超過千萬美元，這些產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)合了材料科學(xué)和智能技術(shù)，能滿足寵物在戶外活動中的實際需求，增強寵主的消費體驗?！鼻笆鲳B(yǎng)寵達人說。

當然，在行業(yè)加速發(fā)展的背后，“冷思考”亦不可缺位。對于寵物服裝行業(yè)而言，尚有三重風(fēng)險需要市場參與方予以重視，包括標準的缺失——寵物服飾尚無統(tǒng)一行業(yè)標準，劣質(zhì)面料導(dǎo)致寵物皮膚過敏的案例年增長率達27%，亟需建立質(zhì)量監(jiān)管體系以保障寵物健康；產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重——有超過80%的店鋪集中于基礎(chǔ)款產(chǎn)品，定制化服務(wù)滲透率不足15%，這限制了品牌的差異化競爭，會導(dǎo)致價格戰(zhàn)頻發(fā)；消費的泡沫——部分“網(wǎng)紅款”價格虛高，復(fù)購率不足30%，存在庫存積壓風(fēng)險，反映出市場在快速擴張中對可持續(xù)需求的忽視。

實際上，這場由“毛孩子”引領(lǐng)的時尚革命，最終考驗的還是企業(yè)對寵物需求本質(zhì)的深刻洞察力，只有真正理解寵物生理和心理需求，才能在這場競爭中立于不敗之地。

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編輯：林鄭宏

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