新消費(fèi)派 | 年增速超20%！從上海寵物時(shí)裝周看寵物服飾消費(fèi)新趨勢(shì)

新華財(cái)經(jīng)上海11月2日電（記者 楊溢仁）隨著國(guó)際時(shí)裝大牌推出寵物聯(lián)名項(xiàng)圈、發(fā)售寵物運(yùn)動(dòng)鞋，原本被視為“小打小鬧”的寵物服飾市場(chǎng)，正以每年超過(guò)20%的增速撬動(dòng)百億元級(jí)的消費(fèi)規(guī)模。

圖為：第五屆上海寵物時(shí)裝周上的寵物服裝展臺(tái)（受訪者供圖）

這一被Z世代稱為“毛孩子高定”的細(xì)分領(lǐng)域，正經(jīng)歷從功能剛需向情感消費(fèi)的質(zhì)變。其爆發(fā)式增長(zhǎng)的背后，不僅是消費(fèi)邏輯的重構(gòu)，更折射出了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深度裂變。

可以看到，當(dāng)前的寵物服飾不再局限于簡(jiǎn)單的防寒防雨功能，而是逐漸融入個(gè)性化設(shè)計(jì)，甚至智能科技，并成為了寵物主人表達(dá)情感和生活方式的重要載體。這種趨勢(shì)亦在全球范圍內(nèi)得到了印證——?dú)W美市場(chǎng)寵物服飾的年均增長(zhǎng)率同樣保持在兩位數(shù)，顯示出這一領(lǐng)域的廣泛潛力。

寵物消費(fèi)賽道持續(xù)迸發(fā)活力

在當(dāng)今多元化的消費(fèi)市場(chǎng)中，寵物服裝行業(yè)正以驚人的速度崛起，成為不容忽視的新力量。從最初滿足寵物基本保暖需求，到如今成為時(shí)尚與個(gè)性的表達(dá)，寵物服裝業(yè)正經(jīng)歷著深刻變革，未來(lái)更有望躍升為消費(fèi)新熱點(diǎn)。

戴上珍珠墨鏡的貍花貓、萬(wàn)圣節(jié)裝扮的粉色小香豬、身著棋盤格“老錢風(fēng)”外衣的大金毛、扎上了“丸子頭”的馬爾濟(jì)斯犬……第五屆上海寵物時(shí)裝周于10月31日在上海國(guó)際時(shí)尚中心拉開(kāi)帷幕。此次活動(dòng)以 “與子同裳” 為主題，致力于打造“線下沉浸秀場(chǎng)+線上無(wú)限秀場(chǎng)”雙模式盛宴。

圖為：第五屆上海寵物時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)（記者 楊溢仁攝）

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，作為首批登陸寵物時(shí)裝周的寵物食品品牌，藍(lán)氏LEGENDSANDY（以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)氏”）以“富養(yǎng)天性，天生上鏡”為主題，用溫情與創(chuàng)意交織的視覺(jué)語(yǔ)言，為觀眾們奉上了專場(chǎng)寵物時(shí)裝秀，這在拓展了“時(shí)尚”邊界的同時(shí)，也將“人寵和諧”理念推向了更廣闊的公眾視野。

圖為：第五屆上海寵物時(shí)裝周上的藍(lán)氏專場(chǎng)寵物大秀（受訪者供圖）

“此次跨界時(shí)裝周，不僅是一場(chǎng)品牌的自我突破，更是一次行業(yè)理念的升級(jí)。”藍(lán)氏品牌董事長(zhǎng)崔佳向記者表示，“從‘養(yǎng)活’到‘養(yǎng)好’，寵物主不再滿足于喂飽‘毛孩子’。寵物享受的擬人化服務(wù)，例如服裝、美容、攝影、酒店、甚至行為心理咨詢等，會(huì)形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，迸發(fā)出更大的發(fā)展?jié)摿?。?/p>

“區(qū)別于傳統(tǒng)的寵物展示，本次大秀從‘寵物本位’出發(fā)，讓寵物以家庭成員的身份站上秀場(chǎng)中央，在展示寵物可愛(ài)美好形象的同時(shí)，傳遞出了‘人寵不僅衣著同裳，更在情感與生活方式上和諧共生’的理念。”一位“00后”養(yǎng)寵達(dá)人表示，“未來(lái)寵物服飾不僅僅是裝飾品，而會(huì)逐步融入寵物社交，甚至通過(guò)科技賦能，成為健康管理的剛需載體。 ”

情感消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)

業(yè)內(nèi)專家告訴記者，在亞太地區(qū)，特別是中國(guó)，龐大的養(yǎng)寵人群基數(shù)、不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，以及本土品牌的創(chuàng)新活力，共同構(gòu)筑起了寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與北美、歐洲等成熟市場(chǎng)相比，亞太地區(qū)市場(chǎng)的潛力巨大，增長(zhǎng)空間也更廣闊。

不可否認(rèn)，寵物消費(fèi)需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)，與代際遷移、相關(guān)產(chǎn)品功能升級(jí)、銷售渠道變革等因素息息相關(guān)。

一方面，有機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)“90后”的寵物主占比已超過(guò)40%，且普遍將寵物視為“家庭成員”，愿意為IP聯(lián)名款的寵物產(chǎn)品支付高達(dá)3倍的溢價(jià)。這反映了年輕一代對(duì)寵物情感投入的加深，以及他們對(duì)品牌故事和個(gè)性化設(shè)計(jì)的追求。

另一方面，在當(dāng)前的寵物服飾產(chǎn)品中，防寒、防雨等基礎(chǔ)款產(chǎn)品的占比超過(guò)了60%，而智能監(jiān)測(cè)服飾（如GPS定位、體溫傳感）順理成章成為了市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這些產(chǎn)品不僅能提升寵物的舒適度，還可以幫助主人實(shí)時(shí)監(jiān)控寵物健康，推動(dòng)其從功能性向智能化的演進(jìn)，也在極大程度上刺激了寵物主的消費(fèi)熱情。

最后，來(lái)自渠道變革的力量也不可小覷。當(dāng)前，寵物服飾的線上銷售占比已超過(guò)60%，抖音“寵物換裝”話題播放量更是突破了百億。

有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球的寵物服裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)59.8億美元 ，預(yù)計(jì)到2030年末將攀升至87億美元，年增長(zhǎng)率達(dá)4.7%。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，當(dāng)前的市場(chǎng)規(guī)模已超35億元，且每年保持著20%以上的增速。

圖為：第五屆上海寵物時(shí)裝周外場(chǎng)的寵物服裝展臺(tái)（受訪者供圖）

就國(guó)際貿(mào)易來(lái)看，來(lái)自阿里巴巴國(guó)際貿(mào)易站的《2024寵物行業(yè)全球貿(mào)易趨勢(shì)分析》 顯示，當(dāng)年寵物服飾買家數(shù)同比增長(zhǎng)了19.3%，商機(jī)增長(zhǎng)年同比達(dá)13.1%，凸顯出全球市場(chǎng)對(duì)寵物服裝的強(qiáng)勁需求。

從“跟風(fēng)”到“個(gè)性化”的蛻變

面對(duì)龐大的市場(chǎng)，市場(chǎng)參與主體如何更好地把握寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展“風(fēng)口”？

“從‘產(chǎn)品’到‘體驗(yàn)’，我們認(rèn)為，與寵物相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和消費(fèi)行為應(yīng)根據(jù)具體場(chǎng)景進(jìn)一步細(xì)分，比如居家、戶外、特殊節(jié)日等，每個(gè)場(chǎng)景都將催生新的消費(fèi)需求?！贝藜驯硎荆傲硗?，從‘通用’到‘個(gè)性’，站在企業(yè)的角度考慮，針對(duì)不同品種、年齡、體型甚至健康狀況的寵物，都需要給出不同的解決方案。”

圖為：第五屆上海寵物時(shí)裝周上的專場(chǎng)寵物大秀（受訪者供圖）

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，寵物時(shí)尚行業(yè)將從“寵物用品”向“時(shí)尚單品”跨越。尤其當(dāng)國(guó)際一線時(shí)裝品牌紛紛推出寵物產(chǎn)品線，將寵物服飾納入時(shí)尚體系（客單價(jià)突破5000元）后，行業(yè)的整體定位將獲得進(jìn)一步提升，并帶動(dòng)其他中端品牌創(chuàng)新跟進(jìn)。

與此同時(shí)， 科技賦能傳統(tǒng)業(yè)務(wù)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的判斷同樣適用于寵物時(shí)尚行業(yè)?！叭毡酒放艫lphaicom的降溫防蚊服飾、Spark Paws的法牛主題功能裝等產(chǎn)品，年?duì)I收均超過(guò)千萬(wàn)美元，這些產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)合了材料科學(xué)和智能技術(shù)，能滿足寵物在戶外活動(dòng)中的實(shí)際需求，增強(qiáng)寵主的消費(fèi)體驗(yàn)?！鼻笆鲳B(yǎng)寵達(dá)人說(shuō)。

當(dāng)然，在行業(yè)加速發(fā)展的背后，“冷思考”亦不可缺位。對(duì)于寵物服裝行業(yè)而言，尚有三重風(fēng)險(xiǎn)需要市場(chǎng)參與方予以重視，包括標(biāo)準(zhǔn)的缺失——寵物服飾尚無(wú)統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，劣質(zhì)面料導(dǎo)致寵物皮膚過(guò)敏的案例年增長(zhǎng)率達(dá)27%，亟需建立質(zhì)量監(jiān)管體系以保障寵物健康；產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重——有超過(guò)80%的店鋪集中于基礎(chǔ)款產(chǎn)品，定制化服務(wù)滲透率不足15%，這限制了品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)；消費(fèi)的泡沫——部分“網(wǎng)紅款”價(jià)格虛高，復(fù)購(gòu)率不足30%，存在庫(kù)存積壓風(fēng)險(xiǎn)，反映出市場(chǎng)在快速擴(kuò)張中對(duì)可持續(xù)需求的忽視。

實(shí)際上，這場(chǎng)由“毛孩子”引領(lǐng)的時(shí)尚革命，最終考驗(yàn)的還是企業(yè)對(duì)寵物需求本質(zhì)的深刻洞察力，只有真正理解寵物生理和心理需求，才能在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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編輯：林鄭宏

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