新華指數(shù)觀察｜紫云紅芯紅薯：從“地理標(biāo)志”到“數(shù)字品牌”的躍升之路
新華財(cái)經(jīng)北京10月31日電（韓燕）在貴州安順紫云苗族布依族自治縣的群山之間，一顆紅芯紅薯正悄然完成從“地方特產(chǎn)”到“全國(guó)品牌”的華麗轉(zhuǎn)身。依托亞熱帶季風(fēng)氣候的生態(tài)饋贈(zèng)、百年種植傳承的品質(zhì)積淀，以及近年來(lái)數(shù)字賦能與全鏈升級(jí)的系統(tǒng)推進(jìn)，紫云紅芯紅薯不僅延續(xù)著“食有板栗香、熟如雞蛋黃”的味覺(jué)傳奇，更在2025年三季度迎來(lái)品牌影響力的結(jié)構(gòu)性躍升。
據(jù)新華指數(shù)研究院最新監(jiān)測(cè)，2025年三季度，“新華·紫云紅芯紅薯品牌影響力指數(shù)”雖受傳播節(jié)奏調(diào)整影響，總指數(shù)環(huán)比有所回落，但同比仍上漲14.40%，長(zhǎng)期增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)穩(wěn)固。尤為亮眼的是，9月17日“新華·紫云紅芯紅薯品牌影響力指數(shù)”在京首次面向全國(guó)發(fā)布，單日引爆傳播峰值，新華社客戶端及新華財(cái)經(jīng)客戶端、網(wǎng)頁(yè)端累計(jì)瀏覽量超470萬(wàn)次，成為本季度品牌聲量的“破圈點(diǎn)”。
圖為新華·紫云紅芯紅薯品牌影響力指數(shù)趨勢(shì)圖（2024Q1-2025Q3）
數(shù)據(jù)來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫(kù)
生態(tài)筑基：百年薯脈，厚植品牌根基
紫云紅芯紅薯的崛起，根植于獨(dú)特的自然稟賦與歷史傳承。當(dāng)?shù)匾渣S泥土、黃砂泥土為主的山地土壤，配合雨熱同季、四季分明的氣候條件，為紅薯提供了理想的生長(zhǎng)環(huán)境。核心種植區(qū)主要分布在五峰街道和白石巖鄉(xiāng)，擴(kuò)展種植區(qū)域主要分布在格凸河鎮(zhèn)、貓營(yíng)鎮(zhèn)、板當(dāng)鎮(zhèn)、壩羊鎮(zhèn)、松山街道和云嶺街道。2024年全縣種植面積已達(dá)4.2萬(wàn)畝。
品質(zhì)是品牌的生命線。紫云紅芯紅薯外形為圓梭錐形、黃皮紅芯，蒸熟后晶瑩軟糯、無(wú)渣香甜，富含鉀、可溶性糖及多種維生素，粗纖維含量低，兼具營(yíng)養(yǎng)與口感優(yōu)勢(shì)。自2011年獲國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)以來(lái)，紫云紅薯接連斬獲“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”“綠色食品A級(jí)認(rèn)證”“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)標(biāo)志性品牌”等殊榮，品牌辨識(shí)度與公信力持續(xù)夯實(shí)。
圖為紫云紅芯紅薯營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)含量（紫云苗族布依族自治縣供）
數(shù)字賦能：指數(shù)發(fā)布引爆全國(guó)關(guān)注
2025年三季度，品牌傳播迎來(lái)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。9月17日，在“2025新華指數(shù)慶豐收秋季發(fā)布暨農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略風(fēng)向標(biāo)大會(huì)”上，“新華·紫云紅芯紅薯品牌影響力指數(shù)”作為重點(diǎn)成果首次全國(guó)亮相，引發(fā)央省媒體密集報(bào)道。新華財(cái)經(jīng)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、人民資訊、海外網(wǎng)等中央媒體刊稿63篇次；天眼新聞、多彩貴州網(wǎng)、掌上安順等省市媒體發(fā)布211篇次，形成“央地聯(lián)動(dòng)、全媒共振”的傳播矩陣。
數(shù)據(jù)顯示，三季度全網(wǎng)監(jiān)測(cè)相關(guān)信息1035條，較二季度增長(zhǎng)57.29%；傳播平臺(tái)以客戶端（40%）和視頻（28%）為主，合計(jì)占比近七成；傳播地域覆蓋貴州、北京、上海，并向全國(guó)擴(kuò)散。熱詞分析中，“指數(shù)”“品牌”“紅薯”位居前三，反映出公眾對(duì)“數(shù)字品牌”概念的高度關(guān)注。
圖為紫云紅芯紅薯品牌影響力指數(shù)指標(biāo)環(huán)比（條）
數(shù)據(jù)來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫(kù)
全鏈深耕：從田間到餐桌的價(jià)值躍遷
品牌影響力的提升，離不開產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)性升級(jí)。近年來(lái)，紫云自治縣以“一縣一業(yè)”為抓手，投入專項(xiàng)資金完善機(jī)耕道、地窖、冷庫(kù)、連棟大棚等基礎(chǔ)設(shè)施，并與貴州省農(nóng)科院合作推廣脫毒育苗、綠色防控等技術(shù)，推動(dòng)種植標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；０资瘞r鄉(xiāng)推行“薯糧套種”模式，實(shí)現(xiàn)糧食增產(chǎn)與農(nóng)民增收雙贏。
加工端，紅芯紅薯全粉深加工項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條；銷售端，線上線下融合發(fā)力。三季度，抖音、快手等短視頻平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容達(dá)223條，農(nóng)人賬號(hào)通過(guò)“現(xiàn)挖現(xiàn)發(fā)”“產(chǎn)地直供”等場(chǎng)景化內(nèi)容帶貨，#紫云紅薯# #高山紅薯# 等話題持續(xù)升溫。
尤為可貴的是，自媒體平臺(tái)好評(píng)率連續(xù)保持100%。消費(fèi)者普遍反饋“口感軟糯”“復(fù)購(gòu)率高”，天眼新聞報(bào)道指出其線上復(fù)購(gòu)率超70%。白石巖鄉(xiāng)村民高明花感慨：“在基地務(wù)工一天掙100元，日子踏實(shí)?！边@顆“紅心”薯，正實(shí)實(shí)在在成為鄉(xiāng)村振興的“致富薯”。
競(jìng)合共進(jìn)：在全國(guó)格局中錨定坐標(biāo)
面對(duì)河北盧龍甘薯、河南唐河紅薯、福建六鰲地瓜、四川遂寧紅薯等競(jìng)品產(chǎn)區(qū)的加速布局，紫云紅芯紅薯以“地理標(biāo)志+數(shù)字品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)，走出差異化發(fā)展路徑。不同于部分產(chǎn)區(qū)聚焦出口或深加工，紫云更強(qiáng)調(diào)“生態(tài)原產(chǎn)地+鮮食品質(zhì)+文旅融合”，通過(guò)豐收節(jié)、采摘體驗(yàn)、市長(zhǎng)推介等方式，將農(nóng)產(chǎn)品嵌入旅游與文化消費(fèi)場(chǎng)景。
在小紅書、微博等平臺(tái)，“安順美食”“紫云珍品果蔬”等標(biāo)簽被廣泛種草，文旅與農(nóng)業(yè)的邊界日益模糊?！白显萍t芯薯等果蔬珍品，是健康的禮贊，更是吃不完、停不下的安順味道?！?/p>
從百年山地種植到國(guó)家地理標(biāo)志，從田間地頭到新華指數(shù)發(fā)布廳，紫云紅芯紅薯正以“紅心”為筆，書寫貴州特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新范式。它不僅是一顆紅薯的進(jìn)化史，更是一個(gè)縣域以品牌化、數(shù)字化、全鏈化思維激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)樣本。未來(lái)，隨著“數(shù)字薪火”持續(xù)點(diǎn)燃農(nóng)業(yè)新動(dòng)能，這顆來(lái)自大山的“紅心”，必將照亮更廣闊的鄉(xiāng)村振興之路。
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編輯：趙霓
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