穩(wěn)實并舉 蓄力攻堅 瀘州老窖2025年三季報繼續(xù)提交高質(zhì)量發(fā)展答卷

10月30日，瀘州老窖股份有限公司（股票代碼：000568）2025年三季度財報出爐。報告顯示，前三季度瀘州老窖實現(xiàn)營業(yè)收入231.27億元、歸屬于上市公司股東的凈利潤107.62億元；第三季度瀘州老窖實現(xiàn)營收66.74億元、歸屬于上市公司股東的凈利潤30.99億元。

瀘州老窖指揮中心

瀘州老窖延續(xù)穩(wěn)健態(tài)勢的背后，是“穩(wěn)實并舉”戰(zhàn)略的清晰指引。瀘州老窖集團（股份）公司黨委書記、董事長劉淼明確指出，“瀘州老窖走的是一條‘穩(wěn)’和‘實’的路，‘穩(wěn)’是穩(wěn)住當(dāng)前的良好發(fā)展態(tài)勢，‘實’是實事求是，措施得力?！边@鍛造了企業(yè)穿越行業(yè)周期的核心能力，為名酒企業(yè)行業(yè)調(diào)整期高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的實踐經(jīng)驗。

“穩(wěn)”筑根基 盡顯龍頭企業(yè)韌性

2025年是中國酒業(yè)承壓發(fā)展期，也是行業(yè)穿越周期、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期。瀘州老窖以“穩(wěn)”字當(dāng)頭，緊抓轉(zhuǎn)型機遇優(yōu)化經(jīng)營策略，盡顯龍頭企業(yè)韌性。

瀘州老窖智能包裝中心數(shù)字孿生平臺

科研與數(shù)字化協(xié)同賦能經(jīng)營效率提升。前三季度研發(fā)費用支出1.27億元，長期投入厚積薄發(fā)，為技術(shù)突破儲備動能；數(shù)智化投入持續(xù)加碼，在建工程期末余額較期初增加5.45億元，增幅67.55%，主要用于智能釀造技改等項目，為品質(zhì)提升筑牢硬件基礎(chǔ)；數(shù)字化深度融入管理環(huán)節(jié)，同期管理費用同比減少11.05%，推動經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)優(yōu)化。

業(yè)內(nèi)一致看好瀘州老窖發(fā)展前景。國信證券指出，瀘州老窖戰(zhàn)略堅定，組織稟賦及管理能力優(yōu)勢突出，短期高度國窖價格勢能較好、數(shù)字化持續(xù)優(yōu)化帶來廠商關(guān)系改善，中長期產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和渠道擴容具有彈性。

瀘州老窖品牌價值也持續(xù)躍升。據(jù)英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2025全球酒精飲料品牌價值榜》中，瀘州老窖以63.47億美元位列榜單第3位；在《2025財富中國500強》中瀘州老窖排名較2024年上升27位，凈利潤率位居第二。

“實”謀增長 多維創(chuàng)新奔赴消費者

當(dāng)下，白酒行業(yè)營銷變革正成為酒企打破增長困境的關(guān)鍵抓手。在此背景下，瀘州老窖以“實”謀增長——立足消費需求實際，將品牌創(chuàng)新作為發(fā)展“必由之路”，聚焦產(chǎn)品、文化、數(shù)智三大維度發(fā)力，實現(xiàn)與消費者的“雙向奔赴”。

產(chǎn)品創(chuàng)新破圈年輕群體。在堅守從基酒、釀造至出廠全流程品質(zhì)管控的基礎(chǔ)上，推出了瀘州老窖香水、酒心巧克力、酒糟面膜、國仙果釀酒等一系列跨界產(chǎn)品，讓承載著數(shù)百年非遺智慧的釀酒技藝，以更當(dāng)代、更親切的語言與年輕一代真誠對話。

瀘州老窖·國窖1573綻放中網(wǎng)賽場，為勝利時刻干杯

文化創(chuàng)新強化情感聯(lián)結(jié)。借濃香出海110年契機，賡續(xù)“讓世界品味中國”全球文化之旅，深化與澳大利亞網(wǎng)球公開賽、中國網(wǎng)球公開賽等國際賽事合作，參與意大利米蘭“新生萬物”展，以體育、非遺等多種載體向世界傳遞中國白酒文化；同時落地國窖1573冰?Joys、窖主節(jié)等年輕化IP，牽手銀河左岸音樂節(jié)等，持續(xù)拉近與年輕群體的距離。

數(shù)智創(chuàng)新優(yōu)化消費體驗。生產(chǎn)端，通過AI技術(shù)構(gòu)建“黃金生產(chǎn)批次”模型，實時預(yù)測并指導(dǎo)生產(chǎn)，縮短工藝偏差響應(yīng)時間80%，精準(zhǔn)預(yù)測優(yōu)質(zhì)酒出酒比率，讓品牌品質(zhì)底色愈發(fā)鮮明；營銷端，打造數(shù)字化用戶運營生態(tài)，確保每一次品牌創(chuàng)新都能精準(zhǔn)、高效觸達目標(biāo)人群，讓品牌既有熱度更有韌度。

蓄力前行 乘勢而上穿越周期

2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，也是“十五五”規(guī)劃謀篇布局之年。瀘州老窖圍繞“蓄勢攻堅，精耕細作穩(wěn)增長；順勢而為，改革創(chuàng)新謀發(fā)展”的年度主題，正向著“營業(yè)收入穩(wěn)中求進”的高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)穩(wěn)步邁進。

劉淼表示，瀘州老窖有信心、有優(yōu)勢、有能力迎接當(dāng)前的挑戰(zhàn)和市場的調(diào)整。瀘州老窖堅信中國白酒產(chǎn)業(yè)的明天將更加良性健康，瀘州老窖的未來將更加美好。

國窖1573精彩亮相2025天津夏季達沃斯論壇“文化之夜”現(xiàn)場

優(yōu)勢來自于高端化布局。自2001年率先拉開行業(yè)高端白酒發(fā)展序幕以來，瀘州老窖逐步構(gòu)建起國窖1573與瀘州老窖“雙品牌”協(xié)同發(fā)力的架構(gòu)，成為發(fā)展的核心支撐，為抗周期波動筑牢“護城河”?！笆奈濉逼陂g，瀘州老窖中高端白酒營收占比穩(wěn)居88%以上，2024年國窖1573營收穩(wěn)居200億元陣營，瀘州老窖品牌突破100億元規(guī)模。

優(yōu)勢來自于戰(zhàn)略堅定落地。在“12345發(fā)展戰(zhàn)略”與“136戰(zhàn)略”指導(dǎo)下，瀘州老窖主動出擊拓局，持續(xù)深化市場精耕與產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道轉(zhuǎn)型，通過推動“百城計劃”“華東戰(zhàn)略2.0”、深化“特通渠道”合作、啟動“終端大基建”，鞏固市場根基，以“五碼合一”“經(jīng)銷商門戶系統(tǒng)”升級渠道管理，為未來5-10年發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

瀘州老窖黃艤釀酒生態(tài)園

優(yōu)勢來自于科研創(chuàng)新引領(lǐng)。瀘州老窖構(gòu)建起了平臺建設(shè)、科研攻關(guān)、成果轉(zhuǎn)化、人才培育的產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新生態(tài)。2025年，瀘州老窖建成行業(yè)首個白酒科技館，成為科技創(chuàng)新展示綜合體；發(fā)明專利“窖泥功能菌及其制備方法”榮獲中國專利優(yōu)秀獎。依托傳承450余年的老窖池群“微生物資源寶庫”，實現(xiàn)傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科學(xué)深度融合，持續(xù)鞏固行業(yè)科研引領(lǐng)地位。

業(yè)內(nèi)人士表示，從“穩(wěn)”固基本盤、“實”謀新增長，到憑核心優(yōu)勢蓄力未來，瀘州老窖的發(fā)展路徑，不僅為自身構(gòu)筑了穩(wěn)健發(fā)展的護城河，還為名酒企業(yè)在行業(yè)調(diào)整期高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的實踐經(jīng)驗。（馮明園）

編輯：李耀威

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